تحوّلت حملة تسويقية رافقت مشاركة النرويج في كأس العالم إلى نزاع قضائي، بعدما قرر النجم النرويجي إرلينج هالاند مقاضاة شركة الطيران "نرويجين"، على خلفية اتهامها باستخدام علاماته التجارية من دون إذن في الترويج لتذاكر السفر خلال البطولة. وأكد محام يمثل هالاند، في تصريح لوكالة الأنباء الألمانية الخميس، أن "القضية تتعلق بالاستخدام غير القانوني من جانب شركة نرويجين للعلامات التجارية الخاصة بهالاند في تسويق تذاكر الطيران أثناء كأس العالم". وفيما لم تُكشف تفاصيل كاملة عن الحملة التسويقية موضع الدعوى، أفادت صحيفة "فيردنز جانج" بأن شركة الطيران كانت قد نشرت عبر تطبيق "إنستغرام" تصميمًا معدلًا لإحدى طائراتها، ظهرت فيه مزينة بخصلات شعر شقراء تحاكي تسريحة هالاند التي كان يعتمدها آنذاك. وأرفقت الشركة التصميم بعبارة "لم نبدُ نرويجيين بهذا القدر من قبل"، قبل أن تعمد لاحقًا إلى حذف المنشور. وبحسب الصحيفة، أعربت شركة "نرويجين" عن استغرابها من لجوء هالاند إلى القضاء، فيما من المقرر أن يلتقي الطرفان أمام محكمة أوسلو الجزئية في 9 تشرين الأول الجاري. ونقلت "فيردنز جانج" عن الشركة قولها: "مثل معظم النرويجيين، قمنا بتشجيع المنتخب الوطني خلال الصيف، وذلك من خلال بضعة منشورات عفوية استندت إلى الاتجاهات الرائجة على وسائل التواصل الاجتماعي". وأضافت الشركة في بيان: "من المؤسف أن يقابل هذا التشجيع بدعوى قضائية. ومع ذلك، نأمل في إجراء حوار عقلاني حتى نتمكن من مواصلة تشجيع أبطالنا الرياضيين المشتركين في المستقبل". ويأتي النزاع القضائي بعد مشاركة لافتة لهالاند مع المنتخب النرويجي في كأس العالم، إذ سجل مهاجم مانشستر سيتي الإنكليزي 7 أهداف خلال مشوار بلاده في البطولة. ونجح المنتخب النرويجي في بلوغ دور الثمانية، بعدما حقق خلال مشواره فوزًا على البرازيل، قبل أن تتوقف رحلته في البطولة أمام منتخب إنجلترا.